亲
，2024微乐麻将插件安装这款游戏可以开挂的，确实是有挂的 ，很多玩家在这款游戏中打牌都会发现很多用户的牌特别好
，总是好牌，而且好像能看到-人的牌一样。所以很多小伙伴就怀疑这款游戏是不是有挂 ，实际上这款游戏确实是有挂的
，添加客服微信【】安装软件.

点击添加客服微信

微信打麻将是一款非常流行的棋牌游戏，深受广大玩家的喜爱 。在这个游戏中 ，你需要运用自己的智慧和技巧来赢取胜利
，同时还能与其他玩家互动
。

在游戏中，有一些玩家为了获得更高的胜率和更多的金币而使用了开挂神器。开挂神器是指那些可以让你在游戏中获得不公平优势的软件或工具 。

如果你也想尝试使用微信麻将开挂工具 ，那么可以按照以下步骤进行下载和安装：

软件介绍：

1
、99%防封号效果
，但本店保证不被封号
。

2、此款软件使用过程中，放在后台 ，既有效果。

3 、软件使用中，软件岀现退岀后台
，重新点击启动运行 。

4
、遇到以下情况：游/戏漏闹洞修补、服务器维护故障 、政/府查封/监/管等原因，导致后期软件无法使用的
。

2024微乐麻将插件安装操作使用教程：
1.通过添加客服微安装这个软件.打开

2.在“设置DD辅助功能DD微信麻将开挂工具"里.点击“开启".
3.打开工具.在“设置DD新消息提醒"里.前两个选项“设置"和“连接软件"均勾选“开启".(好多人就是这一步忘记做了)
4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉.“消息免打扰"选项.勾选“关闭".(也就是要把“群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口.)
5.保持手机不处关屏的状态.
6.如果你还没有成功.首先确认你是智能手机(苹果安卓均可).其次需要你的微信升级到新版本.

本司针对手游进行 ，选择我们的四大理由:
1
、软件助手是一款功能更加强大的软件！无需打开直接搜索微信：
2、自动连接
，用户只要开启软件，就会全程后台自动连接程序 ，无需用户时时盯着软件。
3 、安全保障
，使用这款软件的用户可以非常安心，绝对没有被封的危险存在 。
4
、快速稳定 ，使用这款软件的用户肯定是土豪
。安卓定制版和苹果定制版
，一年不闪退

网上有关“饮料市场调研报告
”话题很是火热，小编也是针对饮料市场调研报告寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题
，希望能够帮助到您。

饮料市场调研报告

　导语：饮料是大多数人的喜爱，夏天清凉解渴 。我国饮料市场的前景如何?下面由我给大家整理了我国饮料市场的调研报告 ，有兴趣的人可以了解一下。

　饮料市场调研报告

　一、背景

　目前，我国饮料市场以碳酸饮料 、瓶装水
、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主
。

　其中
，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕 ，两者合计占有率接近80%
，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单 ，品牌繁多
，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期 ，“康师傅 ” 、“农夫山泉
”占据相对优势
，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶
、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期 ，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期
，虽然目前消费量还不高，但前景十分看好。

　可以说 ，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析
，我国饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机 。

　为了更加详细地了解西安的饮料市场 ，我们就对此展开了一次市场调研
。

　二、 调研概述

　1 、 调研目的：

　为了提高饮料行业厂家的竞争力
，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品 ，做到品种齐全
，特征突出，特对西安市民进行调查。

　2
、调查对象：

　以xx市市民为调查对象 ，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁 、31-50岁
、50岁以上做为调查区间 。

　3、调研过程：

　(1) 、首先经过小组讨论我们快速制定出调研计划
，侧重调研消费者对饮料价格区间
、现有饮料的品牌喜好、对新品牌树立的看法 、及对未来饮料的期望
。

　(2)
、根据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼 、长安大学城、东大街
、西大街、南大街 、北大街等地区进行调查。

　(3)
、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务 。

　(4)、调查方式 、方法：采用问卷调查
、人员定点访问的调查方式;采用自填式问卷发放形式
。

　三、调研结果及分析

　1 、饮料产品分析

　(1)茶饮料分析

　现有市场的茶饮料可分为：纯茶
、调味茶和含汽茶三类 ，像康师傅、农夫山泉 、乐百氏
、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。

　具体而言
，又可分为冰红茶 、冰绿茶、奶茶
、蜜桃茶、冰茶 、花旗参花
、葡萄茶、冬瓜茶 、柠檬茶等 。

　从消费者对不同种类茶饮料的购买情况来看，消费者最喜欢的三种茶饮料是绿茶
、红茶、冰茶 、

　(2)碳酸饮料分析

　根据产品的原料成分和口味的差异 ，碳酸饮料分为以下五类：果汁型原果汁含量不低于2
、5%的碳酸饮料，如桔汁汽水、橙汁汽水 、菠萝汁汽水或混合果汁汽水等
。

　由于含有一定量的果汁
，不仅可以消暑解渴，还有一定的营养作用 ，是营养价值较高的一种碳酸饮料
，现在我国市场上果汁型碳酸饮料产品较少。

　果味型以果香型食用香精为主要赋香剂，原果汁含量低于2
、5%的碳酸饮料 ，如桔子汽水、柠檬汽水等 。

　主要有雪碧 、芬达、非常柠檬
、非常苹果等产品
，以年轻人消费为主。

　可乐型含有焦糖色、可乐香精或类似可乐果和水果香型的辛香 、果香混合香型的碳酸饮料
。

　无色可乐不含焦糖色。

　主要产品有可口可乐
、百事可乐、非常可乐等产品，以年轻人消费为主 。

　低热量型以甜味剂全部或部分代替糖类的各型碳酸饮料和苏打水
。

　主要有可

　乐 、苏打水等产品 ，适合老年人
、肥胖人饮用。

　其他产品包括含有植物抽提物或非果香型的食用香精为赋香剂以及补充人体运动后失去的电解质、能量等的碳酸饮料
，如姜汁汽水 、运动汽水等，适合运动后饮用 。

　(3)水饮料分析

　水类饮料分为矿泉水 ，纯净水和蒸馏水
。

　矿泉水的英文直译是春天之水
，是富有矿物营养的健康之水，能给人带来生命和活力。

　纯净水最早源于"太空水" ，即宇航人员经过净化
、提纯等工序，在宇宙飞船舱内循环使用的水
，这种水被用于商业开发后，增加了一些工序 ，但在去除细菌等杂质、品质纯净的同时
，也剔除了水中对人体有益的矿物质，长期饮用易造成人体矿物质缺乏 ，引起疾病
，绝大多数专家对其持否定态度 。

　(4)功能性饮料分析

　凡是通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品统称为‘功能性饮料’ ，包括运动饮料 、营养素饮料
、能量饮料和其他特殊用途饮料在内都统称功能性饮料
。

　”功能性饮料细致区分
，大致可以分为以下几类：多糖类、维生素矿物质类 、运动平衡类、益生菌类
、低能类饮料。

　(5)果汁饮料

　我国果汁饮料消费人均消费量为世界人均消费量的1/7，不到世界发达国家人均消费量的2% 。

　随着人们对健康和时尚的追求 ，作为天然饮品的果汁饮料无疑成为消费者的首选
，中国果汁饮料市场潜力巨

　大
。

　正是在这种背景下，从2001年到2002年 ，国际性饮料企业如可口可乐、百事可乐 、农夫山泉
、台湾顶新集团等，或强势进入
，或加大投资力度，同时 ，国内果汁饮料企业如汇源果汁、露露集团等也纷纷加大了扩张的步伐
，我国果汁饮料市场竞争渐趋激烈。

　2 、消费者行为分析

　(1)饮用频率：调查数据显示，饮料消费情况 ， 轻度消费者(1周饮用1-2次以下)的比重仅为10%
，而较轻度消费者(3-5次)的比重为20%，占轻度与重度之间(一周5-7)的比重为32% ，重度消费者(一周7次以上)的比重为38% 。

　这表明目前西安市的饮料需求旺盛
，饮料市场这块蛋糕很大。

　每周喝饮料频率表 价位需求表

　(2)购买价位：目前市场上的饮料价格多为2元
、2-3元、3-5元 、5元以上
。

　从调查结果分析消费者对饮料的价位需求主要为2-3元，而2元
、3-5元消费者还是比较能接受 ，5元以上的需求就比较小。

　(3)购买原因：主要是在口渴的时候购买饮料
，运动、逛街之后购买的机率也很大 。

　在口渴的时候，茶饮料是相当受欢迎的
。

　3 、消费者购买习惯

　(1)购买动机：解渴还是消费者购买饮料的主要动机。

　由调查数据分析在解渴的情况下购买的人数是最多的 ，其次是运动
、聚会、逛街等情况下 。

　调查显视，口感是影响消费者购买的最重要的因素
，其次是营养 、价格等等，品牌和健康也是一个重要的因素
。

　对于包装 ，时尚等因素
，多少也影响着消费者的消费观念。

　当然，随着时代的发展 ，生活水平的提高
，人们的消费需求也在不断增加，影响消费者

　最重要的口感 ，人们的要求也在不断

　提高
，都希望可以经常推出新的口味，

　再增加新的有益的营养成分进去 。

　购买优先考虑的情况

　(2)对某些品牌饮料的喜好程度：

　a、可口可乐：对于可口可乐各方面的情况 ，不管是口味
，包装，广告 ，印象都是有着良好的评价，毕竟是这么多年的老牌子
，自然有着他独到的一面
。

　b
、百事可乐：从我们调查的数据显视百事可乐的喜爱程度都比可口可乐有一定百分比的高出，这样看来 ，可口可乐的霸主地位已经被百事可乐所取代。

　c、农夫山泉：比较喜欢和一般程度的消费者占到多数
，农夫山泉有了一定的长期顾客，但不是很多 ，如果农夫山泉想要获得更多的利润
，我想，他一定要再继续完善各方面的技术 。

　d 、康师傅：他的情况和农夫山泉的非常相似
。

　冰峰：作为西安的本土品牌 ，也是一个老牌子
，在口味方面，消费者的喜爱程度还是不错的 ，在其他方面也很均匀。

　(3)包装分析：从产品的包装材质来看
，主要有纸塑无菌包装
、热灌装塑料瓶，罐装 ，从现调查结果看，大学生还是较喜欢瓶装饮料 。

　(4)获得信息渠道：人们选购饮料主要是通过电视获得
，当然，朋友的介绍也是一个重要的渠道。

　(5)影响购买的重要因素：调查显视 ，口感是影响消费者购买的最重要的因素
，其次是健康，现在不管是什么 ，健康也是一个重要的因素
。

　对于价格
，品牌，包装 ，时尚等因素
，多少也影响着消费者的消费观念。

　当然，随着时代的发展 ，生活水平的提高
，人们的消费需求也在不断增加，影响消费者最重要的口感 ，人们的要求也在不断提高，

　都希望可以经常推出新的口味
，再增加新的有益的营养万分 。

　(6)运动型饮料：人们普遍比较喜欢牌子响亮点的饮料，像排名第一的红牛 ，是个有着多年经验的老品牌
，人们当然拥护
。

　像脉动，能过一些宣传 ，及本身的实力赢得了年轻顾客的信赖。

　运动型饮料顾名思义是以补充能量为自己的特色
，可是调查显视，大家选择运动型饮料还是以解渴为首要因素 ，口感为次要因素
，补充能量才是其后，由此可以看出 ，运动型饮料厂家要大力宣传自己的特色
，提高顾客的认同度 。

　3、饮料需求

　在对被调查的大学生中，他们觉得果汁和蔬菜饮料在未来几年里会更令人喜爱 ，这跟饮料的原材料的纯自然和有营养是密不可分的，现代大学生已经偏向于健康饮料
，而茶饮料的发展潜力也不可小视，大学生在追求健康的同时 ，还想让自己有苗条的身姿
，特别是女生，对这个需求特别大 ，乳制品和碳酸饮料的发展潜力没有前几个那么乐观
， 碳酸饮料没有向已往那么受欢迎了，这跟它对人体的健康情况有关 ，喝多了对身体不好
，而乳制饮料有一定的局限性，这与饮用的时间性有关 ，所以大学生普遍认为果汁 、蔬菜饮料
、茶饮料在未来几年里会比较受欢迎的
。

　不过
，在调查中，大学生对饮料的质量安全问题也很关心 ，在肯德鸡和麦当劳都出现质量安全问题时，他们对饮料的添加剂非常重视
，对关乎人体健康的问题不可忽视，他们在购买饮料时 ，经常会对产品的生产期进行核对
，过期的产品对人体十分不利;相对而言，消费者对包装问题没有像对其他几个那么重视 ，但问题还是存

　在的
，其实饮料的包装也得重视，比如：瓶子爆裂、有洞 ，装饮料的瓶子的塑料怎么样
，包装盒能不能承受饮料的重量等问题也不可小视，这些就得生产厂家注意了。

　对现在饮料的意见：对现在饮料消费者主要营养不全面 、口感不好存在意见 。

　厂家一定要把握消费者心理 ，研发出更符合消费者的品种
。

　对现在饮料的意见

　对未来饮料的期望：随着生活水平的提高价格已不是主要的因素了
，消费者更希望有新的口味和更富有有益于健康的元素。

　对未来饮料的期望：

　四
、结论和建议

　1、结论

　饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示 ，到现在漫街都是价格各异 、档次不同
、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫
，在任何地方随意买到自己想要的饮料 。

　饮料从其诞生开始，最根本的目的

　是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择
。

　在人们的传统观念中 ，饮料更多是作为一种普通水的补充。

　但时至今日
，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势 。

　从对大学生的调查中可以看出，饮料已在不知不觉中成为大学生日常生活必需品 ，变得与穿衣、吃饭一样自然。

　如今的市场上
，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新 ，向人们提供不同口味 、成份、功效的饮料
。

　面对各种类型的饮料
，人们有不同的选择习惯。

　总体看来，多数消费者都不会只局限于一种饮料 ，而会喝几种;衷情于一种类型饮料的人群比例较少
，仅占;也有的消费者在不同种类的饮料间转换，没有较明确的选择范围 ，他们只是“有什么喝什么 ”，不管什么种类 。

　但在对大学生的调查中
，问及对未来几年里会哪些饮料会比较受欢迎时，他们对茶饮料都情有独钟 ，在饮茶类饮品进入市场初期
，由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突，而一度存有争议 ，但现在这一产品也有了较大的市场
。

　广告接触先声夺人
，产品接触推波助澜。

　伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌 ，从而对品牌做出选择 。

　在本次调查中
，当问到认知各种不同品牌的两种主要途径时，大多数受访的大学生声称主要是通过电视广告获悉各种不同品牌饮料 ，而自己喝过后知道的也占一半以上
，其他诸如亲友介绍和零售商的'介绍也为消费者认知各种饮料品牌起到一定的作用
。

　2
、建议

　(1)企业加强宣传，改变消费者消费观念 ，引导消费。

　(2)企业遵守“质量求生存，以信誉求发展
”的原则 。

　以创造顾客满意为根本
。

　(3)增加产品的附加值。

　(4)要有好的产品策略 。

　(5)价格策略要恰当
。

　(6)广告促销: 广告接触先声夺人
，产品接触推波助澜。

　(7)对目标市场进行细分 。

　(8)企业推陈出新，研发全新产品 ，开辟竞争新阵地。

　xx市饮料市场调查报告

　饮料市场随同天气而不断升温
，终成为居民消费又一亮点话题
。

　放眼xx饮料市场，瞬息万变 ，群雄皆怀独霸天下之心
，或运筹帷幄，或铁马金戈。

　倾刻间 ，硝烟弥漫
，形势纷乱而复杂 。

　为了解xx市饮料市场现状及预期发展状况，发现问题 ，解决问题
。

　我们在xx市区范围内对饮料市场做了为期二十天的市场调查。

　其中
，包括消费者调查、销售商调查和生产商调查 。

　至此，对xx市饮料市场我们方可窥豹一斑
。

　(一) 消费者部分

　报告名称：xx市市民饮料市场调查

　调查地点：中原区 金水区 邙山区 管城区 二七区

　调查对象：各个年龄段消费者

　调查方式：街头抽样问卷调查

　样本 ：500份

　有效统计：356份

　报告内容：

　水市场 ，如日中天。

　纯水或矿泉水稳居xx饮料市场霸主地位 。

　综合提及率45.7%
。

　而且，水市场较为集中。

　主要表现在两方面：第一
，消费群集中，主要集中在21—35岁男女 。

　第二 ，品牌集中
，娃哈哈，乐百氏 ，农夫山泉三分天下
。

　果汁市场方兴未艾。

　果汁饮料作为新兴的时尚饮料
，其占有巨大的市场份额 。

　20岁以下青少年构成了果汁饮料的巨大消费群。

　而女性较之男性更为突出，不仅20岁以下如此 ，即使其他年龄段亦然
。

　在果汁饮料家族中
，可口可乐的酷儿 、统一的鲜橙多尤为走俏，成为青少年消费者的新宠。

　而诸如其他如露露
、汇源等提及率很低 ，前几年大红大紫的荣氏认知度甚至为零 。

　茶类饮料挤身新贵
。

　茶饮料倡导健康新概念
，为其开辟了巨大的市场，成为老少皆宜的饮品 ，综合提及率达到28.6%，紧随果汁其后
，成为饮料帝国新贵族。

　虽然茶饮料品牌日渐增多，但总的格局并没有什么大的变化 。

　依然是统一、康师傅共执牛耳 ，其中
，绿茶 、冰红茶始终占茶饮料的主流
。

　啤酒独领风骚

　啤酒的消费群集中在男性。

　特别是35—50和50岁以上男性 。

　虽然这两个年龄段的消费者在此次调查中比重过小，但作为啤酒销售的旺季 ，其综合提及率还是不低的
，根据调查可以看出，奥克
、金星等xx本土的产品占有绝大多数的市场
。

　碳酸饮料 ，一家独霸。

　随着饮料多元化发展 。

　碳酸类饮料地位已危危可岌
。

　但是做为碳酸类饮料龙头老大的可口可乐
，由于其品牌经营的成功，几乎垄断了整个碳酸类饮料市场。

　而诸如百事可乐、非常可乐等产品 ，虽然占有一定市场
，但显然竞争力不强 。

　调查结果还显示，72.1%的消费者注重口味 ，而品牌和价格其次。

　人们的购买大多在超市进行，随机采访显示
，出现这种情况的原因是超市价格比较统一，而且质量有保证
。

　调查结果显示了xx饮料市场巨大的发展潜力 ，其一：人们的购买动机大多停留在解渴的阶段上。

　其二：人们的饮料购买量呈上升趋势 。

　而出现这种变化的原因大多为消费观念的变化
。

　根据以上几点
，企业只要加强宣传，改变消费者消费观念 ，引导消费。

　饮料市场必然会出现新的发展 。

　64%的消费者对xx市场满意
，也有部分对xx饮料市场不满意者，意见主要集中在价格和质量上
。

　消费者在对xx饮料市场的建议上 ，主要集中在调整价格和打假上
，也有少数希望增加饮料的品类，可见 ，消费者的要求越来越高
，并且有消费者提出，希望能够建立专门的饮料超市 ，所有这些，都应该是企业努力的方向。

　(二)销售商部分

　经过对一系列销售商包括xx市内各大量贩 、知名超市及零售摊点的调查了解
，xx饮料市场犹抱琵琶半遮面，渐而呈现在我们眼前 。

　随着消费者需求被无限激发 ，使得饮料市场多元化发展
，竞争面越来越广，且越来越为分散 ，但大浪淘沙
，竞争的结果却使得市场相对集中了起来
。

　例如：与消费者调查结果相同，可口可乐系列
、奥克等本土化产品分别独霸于碳酸和啤酒市场。

　而娃哈哈、乐百氏 、农夫山泉三分水市场 。

　康师傅
、统一一统茶市场
。

　酷儿、鲜橙多走红果汁市场。

　唯一与消费者调查结果不同的就是：颇受广大市民欢迎和认可的花花牛产品却被销售商们所遗忘 ，据了解
，花花牛产品在一些超市的货架上，很难觅其踪迹 。

　这就恰恰暴露了其分销渠道存在着巨大的缺陷 ，而在这一点上
，伊利 、光明做的相对要好一点。

　花易赏而难养，91.7%的销售商对销量大的产品情有独钟 ，但他们同时也普遍反映，销量大的商品往往利润很低
。

　这也许就是鱼与熊掌不可兼得吧。

　在竞争日趋白热化的今天
，销售商对厂商抱有很大的期望，其中有54.2%和45.8%的销售商分别希望厂家增加对产品的促销活动的支持和进行销售奖励 。

　和消费者调查结果如出一辙 ，他们的意见和建议也大多集中在价格不统一方面
，另外厂商对不同销售商有不同待遇的做法令一些销售商特别是零售商很不满意，特别是在进价上存在的差别
。

　由此 ，生产商应努力统一价格
，这样对树立良好的品牌形象有着很好的帮助。

　(三)生产商部分

　经过与一些生产商的接触和沟通，我们终可更进一步揭开饮料市场那神秘的面纱 。

　一睹其面目
。

　在市场经济日渐成熟的今天 ，饮料市场多元化发展不仅使饮料类型多元化
，更使得饮料品牌多元化，不计其数的品牌角逐在有限的利润空间 ，你方

　唱罢我登台
，严重影响了人们正常的视听，各个生产商纷纷上马新项目 ，努力扩大产品组合，以求达到以点带面的效果
，如：可口可乐推出阳光、酷儿系列，健力宝推出第五季等等 ，诸如此类
，比比皆是。

　当然，这里面不乏成功之例 ，但这样大而全
、小而全的发展趋势并不容乐观
，如果照此下去，势必会造成市场混乱 。

　随着饮料市场竞争日渐深化和充分 ，其发展也许会有两种趋势：第一
，所谓合久必分，分久必合 ，现在大而全小而全的发展必然要以行业重组结束
，进行专业化生产从而形成规模效应，实现利润
。

　第二 ，推陈出新，研发全新产品
，开辟竞争新阵地。

　经过此次调查，我们欣喜的看到xx饮料市场蓬勃发展而且潜力巨大 ，随着竞争的进一步深化
，xx饮料市场必然会日趋规范 。

　商场如战场，企业若想洗尽铅华 ，创造辉煌
，就必须勇于创新，以适应市场的变化 ，但无论市场如何改变
，竞争如何变化，以质量求生存 ，以信誉求发展的原则不能变
。

　正如孔子所言：君子之于天下
，无适也，无莫也 ，义之与比。

　创造顾客满意始终是企业的根本 。

　我们以满怀的热情去憧憬xx饮料市场明日的辉煌!

茶叶市场调查报告

行业主要上市公司：目前国内现制茶饮行业的上市公司主要有奈雪的茶(02150.HK)。

本文核心数据：中国新式茶饮市场规模、新式茶饮竞争格局 、新式茶饮市场份额

行业概况

1
、定义

新式茶饮是指将中国传统优质茶叶辅以不同的萃取方式提取的浓缩液为茶底，并加入新鲜牛奶、进口奶油 、天然动物奶油或各种新鲜水果调制而成的饮料
。目前市面上的新式茶饮以奶盖茶和水果茶为主。

2
、产业链剖析

新式茶饮上游环节为原材料供应环节
，主要包括制作茶饮所必须的农副产品，农副产品包括水果、茶叶 、乳制品
、动物奶油、椰果 、木薯粉等 。新式茶饮产业链的中游环节为茶饮设计
、制作和包装环节
。产业链的下游为新式茶饮的流通环节 ，分为线下门店和线上外送两种渠道。

行业发展历程：步入连锁茶饮消费升级2.0时代

2015年之前新式茶饮行业快速发展
，诞生多个全国性的连锁品牌，包括快乐柠檬、COCO 、一点点等 ，整体上看
，2015年之前属于新式茶饮的连锁发展时期 。

2015年-2019年，新式茶饮快速发展 ，强调“现制”到“鲜制 ”的转变
，典型特征为在饮品中加入新鲜水果、奶制品
、烧仙草等食材，重视饮品的颜值 ，好看好喝
，这一阶段诞生了包括喜茶、奈雪的茶 、乐乐茶等品牌，属于连锁茶饮消费升级1.0时期
。

2020年起 ，茶饮细分市场进一步规模化发展
、头部茶饮品牌开始布局二三线城市，从产品创新走向产品、渠道 、品牌共振
，包括7分甜
、茶颜悦色、SEVENBUS等，新式茶饮行业自此进入连锁茶饮消费升级2.0时期。

行业发展背景

1 、新式现制茶饮注重产品品质
、还具有社交价值

与传统现制茶饮不同 ，新式茶饮注重产品原料选择和搭配的多元化
，通过创新生产工艺，加强门店运营管理来提高产品品质和服务质量 ，进而打造自有品牌文化和品牌价值
，同时通过时髦、舒适的门店装修为消费者提供所需的社交场所，使产品具社交价值和休闲价值的双重属性 。

除此之外 ，新式茶饮品牌十分注重渠道建设
，品牌不仅有传统线下门店消费方式，还开通了线上购买渠道 ，包括自有渠道(品牌APP 、小程序)和第三方渠道(美团
、饿了么等)
。在营销推广方面
，内容营销是新式茶饮品牌的制胜法宝，例如通过与其他品牌联名合作 ，不仅可以带来新品销售吸引力，同时创造了营销话题
，进而提高品牌的知名度。

2、新式茶饮用户粘性较高

由于新式现制茶饮注重产品品质还具有社交价值，因此备受消费者喜爱 。近年来 ，我国新式茶饮消费者对新式茶饮的用户粘性较高
。2020年
，新冠疫情期间消费者对现制茶饮的热情度依然高涨，微博#秋天的第一杯奶茶#话题阅读量高达24.2亿 ，讨论量高达101.7万。

随着我国消费者消费能力的提升
，人们对饮品口感要求不断提高，新式茶饮相较于传统茶饮口感更好 、选择更加丰富因为备受消费者青睐 。据调查数据 ，2021年有76%的消费者每周都购买新式茶饮。

行业发展现状

1、行业整体情况

——线上消费占比提升

新式现制茶饮相较于传统茶饮所做出的升级与创新使得新式现制茶饮的功能多样化
，从而带动了我国新式茶饮消费的发展
。其主要表现在产品原料
、饮品外观以及场景三个方面，而场景又可分为线上和线下两个场景 ，当前线下门店消费场景为主要的销售渠道。其中
，线上空间如小程序、APP 、第三方外卖平台等进一步带动了现制茶饮消费发展 。

随着移动互联网及手机支付的普及以及中国餐饮业的持续数字化进程，通过外卖服务的现制茶饮产品的零售消费价值由2015年的7亿元增加至2020年的284亿元;我国现制茶饮产品外卖占零售消费总值的比重由1.7%增至25%
。

——新式茶饮市场快速爆发

人们对食品健康要求的提升使得主打更有品质的茶基和更为健康的配料的新式茶饮在短期内实现弯道超车 ，我国新式茶饮市场快速爆发。2020年，我国新式茶饮市场规模达1136亿元
，同比增长6.87% 。

2
、行业细分市场：高端新式茶饮市场正在大幅增长

新式茶饮店除了销售新式茶饮外，同时还销售烘焙产品等其他交叉销售产品
。其中 ，平均售价不低于20元的高端新式茶饮市场正在大幅增长。2020年中国高端新式茶饮店销售总额为152亿元(包括新式茶饮及烘焙产品等其他销售产品)
，2015-2020年的复合增长率高达80.2% 。

行业竞争格局

1、区域竞争：主要集中布局东南沿海地区

新式茶饮行业企业广泛布局在全国各个区域，从代表性企业分布情况来看 ，上海 、四川
、广东、福建等地代表性企业较多
。

从行业代表性企业的主要布局区域来看
，东南沿海地区是大多数企业主要布局的区域。例如，美西西餐饮 、品道餐饮
、千利休餐饮主要布局区域在广东和江浙沪 ，生根餐饮和肇亿商贸主要布局区域在东南沿海地区 。

2、企业竞争：新式茶饮市场竞争较为激烈

在竞争方面
，目前我国新式茶饮市场竞争激烈，市场的参与者主要有三大梯队 ，分别是价格在20元以上的高端新式茶饮品牌 、价格在10-20元的中端新式茶饮品牌以及价格在10元以下的低端新式茶饮品牌
。

从销售额来看
，2020年我国新式茶饮品牌市场份额中最高的为低端品牌蜜雪冰城，占比达11.52% ，其次是中端品牌COCO都可占比为10.05%，高端品牌喜茶和奈雪的茶的市场份额较低。

行业发展前景及趋势

1
、数字化运营将进一步加速发展

2020年突如其来的新冠肺炎疫情让餐饮消费行业备受打击
，“复苏
”成了新式茶饮企业共同的课题 。以奈雪的茶、喜茶为代表的头部品牌迅速调整策略，依靠精耕会员体系 、入驻电商平台、发力新零售
、小程序以及数字化运营等措施盘活流量 ，新式现制茶饮进入数字化发展阶段。

新式茶饮的数字化是以数字化管理为核心
，进行全链路的数字化搭建
。在这场数字化转型中变化最大的是消费者通过数字化渠道如小程序、APP 、第三方平台的线上下单方式。未来随着新式茶饮市场规模的逐渐扩大，数字化运营将进一步加速发展 。

2
、产品目标人群定位的扩展

目前 ，新式茶饮主要定位消费群体为新一代年轻消费人群
，年龄主要集中在20-40岁之间
。缺少面向儿童或老年人产品系列。未来新式茶饮将推出更多营养系列、养生系列产品，面向老年市场和儿童市场 。例如针对老年人开发的养生系列茶饮 ，预估定价属于高端消费价位
，预测未来这块市场是商家必争之地
。

3 、高端新式茶饮市场潜力巨大

根据奈雪的茶招股书数据，2025年我国新式茶饮市场规模有望达3400亿元。其中 ，平均售价不低于20元的高端新式茶饮点正在大幅增长
，2020年，我国高端新式茶饮点产生的新式茶饮及烘焙产品等产品的零售消费价值约为152亿元 ，2025年预计将达623亿元，复合增长率约为32.7% 。2020-2025年
，我国高端新式茶饮市场规模占新式茶饮市场规模比重将从13.4%增至18.3%，高端新式茶饮的市场潜力巨大
。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

茶叶市场调查报告第一篇：

　北京是我国北方的主要茶叶消费城市 ，年消费茶叶近20亿元 。庞大的消费群体促使京城自发形成了马连道茶叶一条街
。每当提起北京人饮茶时
，我们不经然地会想到花茶，融昌普洱茶 ，“融昌普洱茶云南原生态健康茶饮享誉京城。

　近年来
，随着人民消费水平的提高，以及北京举办各地茶叶推介活动 ，北京市民的茶叶消费结构也发生了一些变化 。为了更进一步了解北京市民对饮茶
、买茶以及茶文化、茶品牌等的了解程度
，北京日报在6月份的北京日报上刊登半版的调查问卷，整个调查在全北京市展开 ，覆盖人群达130万人
，收回有效问卷251份，现对调查的有关情况总结如下：

　一 、饮茶职业分布情况

　从调查结果来看 ，目前北京饮茶更多是从事政府与事业机关比较多，占36.2%
，其次是行政人员，占23.2%,再者是退休人员 ，占11.8%
，还有是普通的工人，从事其它职业的人饮茶很少 ，这不排除北京日报的受众对象是政府机关也有点关系
，但不管怎么说，从饮茶的职业来说 ，反映出茶叶在日常饮用中功能性划分：一方面用来招待客人
，主要集中体现在政府机关
、事业单位，另一方面是考虑到茶叶的保健功能 ，这部分主要集中在老年人群和工人。其它的群体如学生、军人等职业群体饮茶量比较少
，这部分人群都是其它饮料的替代者
。

　二 、消费者辨别茶叶的能力

　调查结果发现，北京市民消费茶叶更多的是停留在感性消费上 ，对茶叶比较的了解人群只占24%左右，58%的人只是略懂一点茶叶
，11%的人购买茶叶只是凭感觉购买，因此茶叶还有很大的消费潜力 ，特别是企业对茶叶宣传这一块做得不够
，很多的企业更多是考虑如何宣传企业自身，而没有把更多的精力放在宣传茶叶的功效
、茶叶的鉴赏、茶叶的饮用方法及茶叶的贮存等上面。消费者对茶叶的认识比较模糊 。

　三 、消费者对北京品牌连锁店的忠诚度

　从我们的柚样调查来看 ，品牌忠诚度“张一元”排在第一位
，达42.5%，其次是“吴裕泰 ” ，达36.7%
，占据第三位是“更香
”，为6.8% ，往后分别是“元长厚”
，为6.6%，“天福 ”为5.4% ，“正兴德”为2.1%
。从这几个品牌连锁店来看，张一元、吴裕泰
、元长厚、正兴德都是百年老字号企业
，而张一元 、吴裕泰的消费者忠诚度遥遥，作为新兴的品牌连锁店来说 ，更香发展速度很快
，其次是天福。调查中还发现，元长厚虽然近年来经营规模上有所减少 ，但其品牌的感召力依然存在
，北京老百姓对老品牌忠诚度依然很高，因此 ，元长厚公司有必要加大公司宣传
，继续弘扬老字号的创业精神，以报答北京市民对其厚爱 。

　四
、消费者喜欢饮用的茶类

　目前 ，北京市民最喜欢的还是饮用花茶
，占24%左右，这次调查 ，我们没有想到的是北京市民对龙井茶(占20.7%)的喜好大于铁观音(占19.2%)，虽然铁观音的市场普及率很高
，几乎是每一家店面都在卖铁观音
。同样，普洱茶的市场普及率也很大 ，但是只占7.7%
，因此在北京饮用普洱茶还是很少，可能主要还是以收藏为主。而碧螺春呈上升趋势 ，达到16.7%
，黄山毛峰也占有一定的份额，达9.8% ，立顿红茶最低
，只占1.9%，可能只是在京的外国人或宾馆里饮用较多 。北京市民喝立顿红茶很少
。从整个调查情况来看 ，北京市民的饮茶结构正不断地发生变化
，主要是花茶、乌龙茶和名优绿茶。虽然当前兴起了普洱茶热，但真正消费普洱茶的很少 ，因此企业应该把更多的精力花在宣传如何饮用普洱茶，而不是放在收藏上
，以免造成普洱茶消费的误区 。

　五 、消费者对茶产品的品牌认知度

　从图上可以看出，北京的消费者对竹叶青的品牌认知度 ，达到27%左右
，其次是“贡牌龙井
”达26.3%，在普洱茶类中 ，中茶的品牌的认知度
，其次是融昌普洱，再者是下关 ，大益
。乌龙茶产品品牌只有“八马”。绿茶中的“天方 ”茶叶
，而对这些品牌都不了解的高达16.5% 。从中我们也发现，很多消费者只知道产品名称 ，根本不知道产品对应的品牌
，除了对“竹叶青
”与“贡牌龙井”认知度高以外，其它产品的品牌认知度非常低 ，更有甚者，消费者甚至对公司的名称与产品品牌相混淆
，比如消费者知道“大益牌 ”普洱茶，不知道是勐海茶厂生产的 ，知道下关沱茶的厂名
，不知下关茶厂的“双鸽
”牌，因此 ，企业在做品牌时
，一定要区分清楚产品品牌与公司名称。

　六，消费者选用的茶叶形式

　通过调查 ，我们发现北京市民选购茶叶时主要还是以散茶为主
，占54%左右，其次是包装礼品茶 ，占28%
，饮用袋泡茶占10%，茶饮料占8%
。茶叶的包装茶主要还是以礼品茶为主 ，这类茶主要集中在节假日销售比较多，除此之外
，普通老百姓还是以购买散茶为主，这样质量优劣现场可以辨认 ，作为茶饮料与袋泡茶都是快捷饮茶的一种方式
，两者所占的比例差不多，这种消费方式在西方比较流行 ，在北京
，老百姓还是喜欢比较传统的饮茶方式，散茶占据北京市场垄断地位的状况不容忽视。

　七
、消费者选择饮茶的原因

　从图上很显然看出 ，消费者选择饮茶主要还是为了健康考虑
，占39%，其次是为了解渴占31% ，选择减肥的占12%
，健康、解渴与减肥是饮用茶叶的主要原因，累计占82%左右 ，再者是解困占10%，时尚占3%
，无理由占5%左右 。因此，在推广茶叶消费上 ，应着重点放在茶对身体有益的健康宣传理念上来
，渴茶是为了解渴这一基本的生理需求不可忽视，对于女性减肥这一市场 ，也有很大的空间
，这一些都需要企业做进一步临床试验，以确凿的证据证实这一说法 ，从而使更多的人饮用茶
，这是至关重要
。

　八 、消费者的选茶购茶的场所

　目前北京市茶叶经营的专卖店很多，大大小小累计达几千家之多 ，调查显示
，消费者从茶叶专卖店购买占绝优势，达47% ，其次从大型商场购买茶叶，占19%
，从超市购买占18%左右，而从马连道一条街购买茶叶只占15% ，其它比如通过电视
、报纸和网站等方式购茶很少
，只占1%，这一方面反映了 ，目前消费者对茶叶的辨别能力较弱时
，选择品牌茶叶专卖店是消费者的选择，其次是商场与超市 ，以确保质量上得到保障
，另一方面，报纸、电视 、网络购茶 ，由于消费者难以见到真实的茶样
，一般很少尝试这种购买方式，其主要原因是我国的商业信用体系尚未成熟。当然 ，从调查的侧面，也反映出马连道茶叶一条街茶叶商户
，一定要加强质量管理，树立良好商业信誉 ，做到诚信经营
，合法经商，同时要力推产品品牌 。

　九
、消费者购买茶叶价位分布情况

　在茶叶销售中 ，茶叶的价格定位十分重要
，调查显示，大部分北京消费者购买100-300元左右价位的茶叶 ，占41.6%
，其次是50-100元左右的价位，占28.3% ，而300-800元也有一定的人群
，占22.2%，50元以内 ，800元以上的消费人群占少数，其中50元以内的消费人群占4.7%
，800-1000元占2.2%，而1000元以上的只占1.1%左右
。因此北京的市民的消费大部分在中档以上 ，价格大约在100-800元之间
，此部分消费人群的比例很大，占63.8% ，因此茶叶企业在提高自身产品的市场占有率方面
，价格定位必须考虑到这部分消费人群。

　十、消费者购茶的动机

　消费者购茶的动机是了解细分茶叶市场的一个重要方面,通过调查我们发现，大众消费者市场占有很大的比例 ，占76%左右
，这是引导北京茶叶消费的主要方面，其次礼品茶市场占15%左右 ，再者单位团购占4%
，其它占5%，即协助别人购茶等情况 。因此 ，节假日要做好礼品茶的销售工作，平时要做好大众消费者的营销工作
，单位团购虽然所占比例很小，其销售量与销售金额也相当可观
。这几个方面作为茶叶经营者都应该是重点考虑的对象。

　十一 、消费者对厂家的社会责任感关注情况

　一个企业的社会责任感对于企业的长远发展十分重要 ，通过我们对消费者的调查了解到
，大多数消费者希望企业主动地告诉他们如何辨别茶叶的真伪，占31% ，其次是要告诉消费者茶叶功效及茶叶泡法
，各占23%，对于企业的简介 ，消费不太关注
，只占6%，甚至更多的关注产品的简介 ，占17% 。我们经常发现在企业的宣传册上
，大部分篇幅介绍本企业的发展历程及相关简介，甚至总经理等等之类的介绍 ，这际上消费者对此并不感兴趣，如果在宣传册上详细介绍如何挑选本企业的茶产品及如何辨别真伪
，同时介绍茶叶的功效及泡法，这才是上上之举 ，也是企业打造本企业品牌、获得长效发展的选择
。

　十二
、消费者对各种饮料的喜欢程度

　当前
，随着北京市民生活水平的提高，老百姓越来越重视起自身的健康 ，这在茶叶的消费结构的变化上可以得到佐证
，而近年来茶饮料业的发展就是一个很好的例子。根据调查结果我们可以看出，在各种类型的饮料中 ，消费者最喜欢的是茶饮料
，约占54%左右，其次是纯净水与矿泉水 ，占34%
，乳酸饮料占8%，排在最后的是碳酸饮料(如可乐类) ，只占4% 。因此，茶饮料是未来的一种消费趋势
，而且方便快捷，如果在生产工艺上有所提高与改进 ，应该说
，茶饮料有着其广阔的市场前景。

　十三、消费者可接受的促销方式与售后服务

　就消费者针对商家的促销方式与售后服务有不同的看法，其中关注更多的还是希望商家向消费者发放茶与健康 、科学饮茶及茶与文化有关的宣传手册 ，约占31%左右
，其次是在售后服务上，消费者要求商家发现质量问题无条件赔付 ，占27%
，定期向消费者推荐新上市的茶叶，也是关注的热点 ，约占22%左右
，发现味道不合口，随时调换占18% ，对于有奖售茶的模式，不太看好
，只有2%的消费者愿意接受
。因此，商家在推广销售茶叶以及在售后服务上 ，向消费者发放茶与健康手册及发现质量无条件赔付十分重要
，同时商家应做好老顾客的会员登记工作，定期向老顾问推荐新上市的茶叶 ，这是一个较好的促销方式
，而且消费者也乐于接受。

　总结

　“开门七件事，柴米油盐酱醋茶” ，如果使茶真正成为人们的生活必需品之一
，还需要我们做出大量的工作，虽然我们边疆地区少数民族能做到这一点 。但通过我们对北京市场的调研发现 ，茶叶的消费市场潜力很大
，应该来说，有很多可开拓挖掘的地方 ，但是作为商家，应该根据市场的需求来选择其销售的产品
，适销对路，同时要做好茶产品的健康宣传工作 ，再者商家的商业信誉十分重要
，尤其是当前的北京市民的对茶叶的消费还留在感性消费上，商家应该承担起更多的社会责任感 ，主动向消费者介绍如何辨别真伪产品
，对于稀有的特种茶类，应做好原产地保护工作 ，狠抓茶叶质量问题
，建立茶产品质量可追溯体系，在品牌铸造方面 ，消费者对茶叶的通品品牌忠诚度高于产品品牌
。因此
，当前的茶叶专卖店或专营店仍是消费者选择的购茶场所。总之，希望茶叶生产厂家及经营者能从中得到启发 ，并对照自己的实际经营情况，以找出自己的不足加以改进
，只有知己知彼，才能百战不殆 。在此 ，特别感谢北京日报对本次调研的大力支持
。

　茶叶市场调查报告第二篇：

　一：包装：

　现在市面上对茶叶的包装过于的单一
，颜色方面也是过于简单，不能让人过目不忘 ，让人感到很市场化。没有什么特点
，南北两地的包装的喜爱也有很大的差异 北方人喜欢大气包装 ，并喜欢将这种茶作为礼茶赠人 。喜欢大气的包装 ，与他们的审美情调相承
，主要体现于包装规格
、包装物颜色选择，以及质地喜好上
。

　1.颜色：大多喜欢金色或大红色 ，特别是包装盒和包装袋更是如此。需要提醒的是
，由于品饮水平有限，他们对冲泡方法和饮用方法格外看重 ，应当在内外包装上明显标示 。茶包装色彩更直觉的印象，设对包装色彩和印象直接描述：如刺激的/平常的;新鲜的/陈旧的;现代的/怀旧的;都市的/乡土的;简洁的/繁琐的;明朗的/模糊的;高档的/经济的等
，有人曾把四份同样品质的绿茶倒人红 、绿 、蓝
、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水 ，结果表明：80%的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁
，回味持久，茶叶档次较高
。96%的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香醇 ，品质纯正
，茶水颜色清澈，是新茶。87%的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感 ，风味不佳 。92%的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁 、醇厚
，回味持久，品质纯正 ，是陈茶。茶叶作为食品
，包装颜色必须符合色彩对人食欲的刺激
。红茶汤色红艳清亮，应选用暖色调 ，让人有浓郁
、味厚之感;绿茶色泽翠绿，应选用绿色这样的冷色调
，使人有一种清新鲜爽的感觉;白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，所以宜选用清淡 ，柔和的色调。

　2.质地：外包装用纸袋居多
，用木盒 、铝合金盒也可 。从制作材料的不同可分为硬包装
、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐 、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒
、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软包装有纸袋 、塑料食品袋和各种夏合袋等 ，

　3.规格：喜欢一斤装或半斤装两种
，要求上仍然要进行真空包装;包装盒
、罐、袋喜欢偏大号，总之体积稍大者 ，他们相对更喜欢
。

　大多数茶叶品牌都有vi(视觉识别系统)
，但是往往没有在包装上进行运用。对标准色 、标准字体随意改动 。这就造成了消费者记忆的混乱，淡化了品牌个性
。一个不断推出烂广告但讯息一致的品牌 ，要比一个时常有好广告但讯息颠三倒四
、错乱不已的品牌具有更大的成功机会。

　比如同一个品牌的铁观音
，虽然因为茶叶级别的不同，要采用不同的视觉设计以作区别 ，但是在整体风格上应当是统一的，只做色彩的调整
，或者采用同一系列的主画面进行替换，而字体、各元素位置 、广告语等 ，都不应当随便改变 。

　而茶叶得包装也是极有潜力的
，有着精美包装的茶叶更适合于作为礼品，因此有了一定规模的茶叶 企业 应委托制作或自制包装盒 ，由于小包装茶是直接供消费者使用的
，固在包装上要多加讲究
。在设计中，应力求使广告宣传
、 艺术 欣赏、礼品器具融于一体 ，集多功能于一体
，使包装既具有良好的保质作用，又能宣传茶叶 ，传递商业信息。品牌和标签文字优美
，商标突出，字形 、符号
、图案得体 ，使消费者一看就能产生良好而深刻的印象 。 内容 符合食品标签通用标准的规定，标明品名
。质量等级
，净重，单价 ，出厂单位和地址
，生产日期，保存期限和品饮方法等。如果是外销的 ，其外包装的文字
，图案要充分考虑销售对象的文化传统，宗教信仰 ， 经济 发展 水平
，生活方式等诸多因素，色彩也要根据不同国家和地区的消费者的需求和民族习惯而定 。

　要提升茶叶包装的档次 ，真正提升茶叶企业的形象
，必须从以下几个方面着手。

　一、茶叶包装要符合品牌识别的统一性

　茶叶是一个包装不断更新换代的行业，设计开工前 ，我们不妨花点时间去研究：原来的包装上的哪些优点需要继承，如果对包装进行重新设计
，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何 ，有何优劣
。

　二 、如何将文化内涵运用到包装上

　要做好茶叶包装
，必须理解东方的茶文化。同大多数中国人一样， 。如何有效利用当地的文化元素 ，在茶叶包装设计中加于运用
，是表现品牌内涵的关键
。

　1、研究当地的历史建筑
、自然景观，巧妙的运用到包装上。

　就闽西而言：永定土楼 ，堪称建筑“一绝 ”
，其客家风情、民俗，令人流连忘返;连城冠豸山 ，风景名胜
，观者无不赞叹“令人如身在仙境;古田会议会址，福建省十佳风景名胜之一 ，让你在历史的脚步声中沉思 。这其中的任何一个元素，如果能在包装上运用
，都能突显产品的文化价值，在礼品茶的开发上 ，具有极高的商业价值
。但是可惜
，并没有一家企业很好的运用这一题材。

　也可以根据各类茶叶的不同产地，将各产地的人文景观 ，体现在包装上
，既让消费者了解了茶叶产地，又体会到了异域风情 。如云南的普洱茶 ，留给人的是热带雨林的一缕清香;而杭州的西湖龙井绿茶
，留给人的是对西湖烟雨的眷恋;安徽的黄山毛峰，带给人的是“一品黄山 ，天高云淡
”
。

　2 、对书法
、国画、年画 、水墨等元素的引用。

　在消费者心理研究中发现
，悠久的历史能带来对商品的信赖感 。我们在分析日本企业的包装时发现，其中并没有常见的文字夸耀 ，倒是包装上简朴古拙的"白描"插画，在视觉精神上吸引了消费者
。利用我们所熟悉的传统文化运用在包装上
，往往更能打动人心。

　茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画
、水墨、吉祥图案这些具有强烈民族文化气息的元素来表现茶叶的传统性 ，利用其中的“传情 、含蓄
、细腻”等内涵融入其中
，使之含蓄地表现出来 。

　二.店面选址

　合理的选址是商业经营最注重的是“地气气 ”，这并非迷信 ，“地气
”主要是看这个地方有没有商业氛围
，这种商业氛围对我们所经营的商品合不合适，“人气”主要是指我们经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我们商品的心理动机。

　茶叶作为一种特殊商品 ，除了它的饮用保健功能
，还能体现它的文化艺术价值，它能使人清心、雅净 、回归自然——茶叶店的选择要根据茶叶的特性 ，归纳起来一般有以下地段

　1
、繁华商业中心：这些地区商业氛围浓
，客流量大，购物层次复杂 ，购买频率高，消费者大多有较强的求质、求好 、求美的特点
，但房价或租金的费用比较高，竞争尤为激烈 ，所以进入前须经仔细考虑
，分析自己的人力、财力
、物力是否具备，如若有条件 ，进军“商业中心 ”当然正确
，何谓抢占“制高点”呢!但实力不具备，千万不能冒然行事 ，这些地方要求茶叶品位高一些
，要注意品牌、名茶品种要丰富，与茶叶有关的茶具 、茶书要配套 ，如紫砂
、瓷器、玻璃茶具等
。

　2 、宾馆饭店群附近：宾馆饭店是商旅居住的地方
，他们大多不带茶叶，随时购买 ，而且，为了走亲访友
，捎一点茶叶，显得雅而不俗 ，饭店也要用茶
，“客来泡茶
”是中国人的传统礼节。宾馆饭店群旁开茶店，是比较划得来的 ，房租不宜过高
，同时还可以租用宾馆饭店的经营大厅，从提高格调并可以与茶艺结合起来 。

　3
、交通大道：这些地方人口流动量大 ，主要是能吸引顾客
，所以这些地方注重茶店的外部吸引力，品种要新颖 ，价格要优惠
，适合一些字号较老的，无形资产较大的客商进入 ，刚刚入门的客商不要盲目开立茶店
。

　4.、 高档物业区：这类人群是改革开放先富起来的人，他们生活水平高 、节奏快
，这个地段开茶叶店，品位应偏高一点 ，价格也应高一点
，要求营业员素质更佳，包装应精致 ，茶叶包装时速度要快
，同时可多上一些高档礼品
、高档茶具，营业时间放长一些。

　5.：如旅游景点 ，不适应大规模经营
，适当经营一些纪念性包装茶等等 。

关于“饮料市场调研报告”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了 ，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！